冲突似乎是在5月18日国际博物馆日这一天升级的。当天，抖音联合了七大博物馆制作了“文物戏精”的H5，在微信的朋友圈里面传播得大热，一时成为现象级事件。但是之后抖音却哭诉称，遭到了微信平台的两度“封杀”。
就在这一天，微信官方账号微信派发布“关于进一步升级外链管理规则的公告”称，为保障用户隐私安全，优化微信外部链接体验，所有没拿到视听许可证的Appwhatsapp网页版，其视听节目内容将无法通过微信分享。据不完全统计，至少有30多款产品会受影响，包括快手、微博(视频)、抖音、秒拍、美拍、西瓜、火山、360快视频等。
5月21日，微信官方又对规则做出修订，不再以是否有试听证作为准入标准，但是给外部链接下了不少规矩：朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息；禁止更改用户返回路径；禁止使用含有用户隐私数据的浮层。
社交是腾讯系的生死线，相对于“腾讯没有梦想”的文艺青年式的指控，腾讯更担心的是“抖音杀死腾讯”的现实威胁。事实上，今日头条系的抖音短视频，正在飙升成为视频社交的新宠，直接威胁到了腾讯赖以生存的社交领域。前不久，今日头条CEO张一鸣与马化腾就隔空互怼过。张一鸣称，“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”马化腾回应张一鸣称，“这可以理解诽谤”，“平台一视同仁，你过敏了”。
针对头条系崛起的短视频社交，腾讯已经剑拔弩张whatsapp webtelegram中文版，正在扶植自己的嫡系微视。
其实两家恩怨，普通用户不想多理，微信对于外链的“优化”，或者叫“大杀特杀”，的确造成了很多用户的困扰，原本晒朋友圈的功能受到了限制，影响到用户体验，也直接冲击到很多短视频内容创业者的饭碗。微信封杀外链的行为，是否合法呢？
有人将这次的封杀称为“一场先于法律的网络审判”；有人认同微信有权“我的地盘，我作主”，不能让竞争对手在自己地盘上引流、壮大。
虽然，腾讯和阿里一直宣称自己在做互联网“基础设施”，但是，大概没有人天真到认为两家的“基础设施”就等于市政道路、机场码头这样的“基础设施”。事实是，腾讯依托10亿用户级别的微信、QQ两大社交体系，打造了一个巨大封闭的网络生态圈，结合了社交、娱乐、购物、线下消费等功能。这个生态圈对于腾讯系内部当然是一个“基础设施”，但对于外还是“卧榻之旁不容他人安睡”。微信显然有了公共平台的属性，但是还是腾讯家的私产。
去年，通过的《反不正当竞争法》，对当下日益严重的网络不正当竞争行为，做了规定。新法明确“经营者利用网络从事生产经营活动，应当遵守本法的各项规定”，禁止“恶意对其他经营者合法提供的网络产品或者服务实施不兼容”。
但是，关于何谓“恶意不兼容”，《反不正当竞争法》至今还没有相应的判例，可能还处于“悬置状态”。原最高法法官、现上海交通大学法学院教授孔祥俊就认为，在自由竞争的市场经济中，参与市场竞争的经营者有充分的自主经营权，在未扰乱市场竞争秩序及损害社会公共利益的前提下，市场竞争者并无“兼容”其他竞争者产品或者服务的义务。
当下，中国各大互联网巨头跑马圈地、合纵连横，在原本旨在连接一切的互联网上制造了种种沟壑和壁垒，消费者几乎是见怪不怪了：京东不能用支付宝，淘宝不能用微信支付，微信更是长期以来不能够访问淘宝的链接，再到这次微信拟“大杀四方”，禁止外部链接……其中，到底哪些算是企业的“自主经营”，哪些构成了“恶意不兼容”？哪些是提防竞争对手“抄了后路”？目前的确没有权威说法。
从另一方面说，各大巨头通过壁垒也曾成功狙击过竞争对手。比如，早在几年前，淘宝就封杀了百度对其网页的抓取和搜索；微信更是从出生伊始就不让百度染指，两家合力的结果就是百度完美错过了电商红利时代。
今后腾讯和抖音的竞争可能会更加劲爆，封杀外部链接还将升级。但是这样的竞争不能够恶意损害消费者的利益，不能重演当年“360大战QQ”中强迫用户二选一的闹剧。其实，对于这场“巨人之战”，公众期待的是双方进行司法裁决，让法律来认定，目前的行为是否构成《反不正当竞争法》里所规定的“恶意不兼容”。
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