序言
历经了动荡的2020年,世界各国都遭受严峻复杂的疫情形势、外部环境不确定性高企等多重挑战,全球经济尚未走出新冠肺炎疫情的阴霾,世界政治格局和全球秩序正面临着重塑,全球化发展也面临着历史性的大转折。与此同时,新一轮科技革命不断颠覆传统经济、产业模式,数字化转型正在加速。从通信、互联网、人工智能到智能制造、共享经济,数字化已经成为全球最重要的产业基础、商业模式、新型经济形态。数字经济大放异彩,引发经济社会各领域“数字蝶变”,正以澎湃的驱动力成为各国经济复苏的新引擎。
我国作为当前世界第二大经济体、最大的制造业国家,货物贸易稳居世界第一,拥有庞大的经济体量,与世界之间的经济联系已悄然改变。一方面,中国已融入全球技术价值链,在数字化、自动化和人工智能技术逐渐普及的时代,持续创新已成为中国经济发展的核心动力。另一方面,中国消费市场正逐渐与全球高度整合。随着越来越多的跨国企业进入中国市场,中国本土企业和品牌的发展也被带动起来。但面向未来,中国经济仍存在与世界进一步融合的空间。
2021年是具有特殊意义的一年。一方面,2021年是中国共产党成立100周年。我国将全面建成小康社会,实现第一个百年奋斗目标。另一方面,2021年也是“十四五”的开局之年,开启全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标的新征程,这标志着中国进入了一个新发展阶段。中国发展环境面临深刻复杂的变化,在此背景下,党中央提出了“构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。站在“两个一百年”历史交汇点上,面对复杂多变的外部环境和新冠肺炎疫情的长期影响,面对中国经济转型升级的挑战,中国应如何紧紧抓住可以大有作为的重要战略机遇期,如何立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局,将是向全世界展现“中国智慧”的重要历史关头。
构建双循环新发展格局是我国应对百年大变局、主动开拓新局面、推动经济高质量发展的重大战略部署。同时whatsapp网页版,数字经济新一轮红利释放周期,将推动中国由全球化受益者向全球化贡献者和引领者转变,继续为世界经济发展提供“中国机遇”。越来越多的中国企业在“中国智慧”的指引下发挥中国企业的能动性,不断提升企业国际市场竞争力,为世界经济持续发展注入新的动力,以实际行动重塑全球化。
在构建双循环新发展格局进程中,中国跨国企业“天然”嵌入国内和国际两个市场,能够有效打通国内国际市场边界,促使要素、产品和服务在两个市场循环畅通,因此,在新发展格局中扮演着重要的战略角色:一方面,中国跨国企业凭借创新能力强、业务分布广泛、综合实力雄厚等优势,在畅通国内经济大循环中扮演“引领者”角色;另一方面,中国跨国企业具备利用国际化赋能国内大循环的能力,通过跨国并购、绿地投资、全球研发等方式拓展海外市场,并将海外优质资源转移到国内市场,实现外循环赋能内循环。
基于此,本丛书围绕“在新发展格局下中国跨国企业如何基于以内循环为主、外循环赋能的发展格局,重视国内市场和国际市场的整合,提升自身整合能力,继而在国际市场培育新型竞争优势”这一研究主题,揭示基于环境特征与资源属性互动条件下中国国际化企业创新发展的理论逻辑和科学规律,提炼有助于中国国际化企业在全球市场实现由追赶向超越转变的理论构建与实践总结,同时为国家制定相关战略、出台相关政策、优化创新环境、完善创新生态系统提供事实依据与理论支撑。
该丛书由南开大学商学院市场营销系许晖教授负责主编,许晖教授及其所指导的博士生研究团队长期以来针对中国国际化企业的相关问题进行了系列探索,并取得了一系列卓有成效的研究成果。其中,我们参考并借鉴了国内外相关领域学者的大量研究成果,尤其是得到在国际营销研究领域享有盛誉的邹绍明教授(The University of Missouri-Columbia, Robert J. Trulaske, Sr.College of Business)的大力支持与帮助,邹绍明教授在国际商务、国际营销等研究领域的突出成就为我们的研究奠定了坚实的理论基础。该丛书是在我和邹绍明教授共同申请的国家自然科学基金项目“中国跨国企业复合式营销能力的理论模型与构建机制:基于从资源端到客户端的动态演化逻辑(项目编号:71972110)”的基础上完成的阶段性研究成果。邹教授作为丛书的总顾问,对课题的研究及丛书的写作给予了很多有价值的建议。在此我代表个人及研究团队的成员向邹教授表示由衷的感谢!
本丛书目前共包括三部著作:
著作一:《中国跨国企业干中学研究》
本书基于效果逻辑构建并检验了“知识搜索—干中学—国际市场适应性”的理论框架,揭示了中国跨国企业国际市场适应性的实现机理。与以往的研究相比,本书的价值和创新之处主要体现在以下方面:第一,对知识搜索与干中学交互视角下中国跨国企业国际市场适应性实现机制的研究,解释了在面对资源与制度双重约束的情境下,中国跨国企业如何通过知识搜索与干中学的迭代提升国际市场适应性,拓宽了传统国际商务理论框架的解释边界;第二,基于中国跨国企业资源禀赋的组织间搜索与组织内搜索的研究,分析中国跨国企业知识搜素的动因与模式以及对国际市场适应性的作用,在一定程度上补充了西方知识搜索理论合理性与本土适应性考虑不足所造成的理论缺口;第三,对中国跨国企业干中学的研究,解释了中国跨国企业如何快速转化知识搜索所获取的知识并作用于国际市场适应性,基于过程观视角,提炼了干中学在标杆瞄准、试错和快速响应三方面的内容表现,推动了干中学理论向国际商务领域的迁移与深化;第四,对资源约束和制度复杂性的情境研究,解释了不同情境下中国跨国企业知识搜索、干中学与国际市场适应性的差异,将抽象的情境因素予以量化检验,纠正了因对中国跨国企业国际市场拓展情境因素考量不足所造成的理论误差。
著作二:《中国国际化企业复合式营销能力研究》
制度环境较弱但经济增长潜力巨大的新兴市场逐渐成为跨国企业的“角斗场”,在面临资源约束的情况下,新兴市场跨国企业如何在激烈的竞争角逐中生存和发展whatsapp官网,仍未得到充分的理论解释。市场复杂性的加速和有限组织能力之间的差距要求企业重新思考营销职能,在此情境下无疑增加了跨国企业营销管理的成本与协调难度,需要一种能够处理复杂跨境活动和资源组合过程的复合式营销能力,以体现出较快的整合速度、更高的生产效率以及更优的产品性价比特征,以增强对本土需求的响应性。基于此,针对中国跨国企业国际营销的独特模式,本书开展的主要研究内容包括:①对中国国际化企业文化嵌入的内涵维度进行深度解构;②剖析市场洞察、跨文化互动与竞争性适应三个过程的复合式营销能力构建机制;③探讨复合式营销能力对市场响应性的作用机理及跨境共享的调节作用。本书将文化嵌入理论,引入复合式营销能力研究中并拓展至跨境共享情境,能够弥补营销能力研究中对文化因素考量所造成的理论缺口,同时对国际化企业制定有效的市场响应性策略提供实践指导。
著作三:《中国新创企业国际机会构建研究》
在“VUCA”(乌卡时代)特征愈加突显的新全球化时代,企业赖以生存的海外市场环境与发展路径遭到破坏,这就给中国企业,尤其是新创企业的海外市场拓展带来了新的挑战。由于新创企业“新生弱小”的特性,当海外市场出现新机会时,会被在市场上耕耘已久且资源丰富的发达经济体或本土企业优先占据。因此,为打破原有的竞争规则,新创企业只有不断地监测、审视外部环境变化,积极地搜寻信息,才能有效识别并构建海外市场机会来激活已“锁定”的市场与客户资源,进而促进其国际化成长。基于此,本书针对中国新创企业国际化的独特实践,主要从以下几个方面展开研究:①基于中国新创企业特质,对其国际化过程所需信息来源、搜寻模式进行探讨;②梳理信息搜寻与机会构建之间的内在逻辑关系以及两者对新创企业国际化成长的影响机制,并基于机会构建过程特征来提炼机会构建模式;③检验组织风险承担性以及环境动荡性的调节效果。本书以国际创业理论为基础,以企业机会构建为切入口whatsapp web,打开了中国新创企业实现国际化快速成长的“黑箱”,为中国企业如何更好地进行海外市场拓展提供新的见解和启示。
许晖
南开大学商学院
教授、博士生导师
富布赖特(Fulbright)高级研究及驻学访问学者
2021年8月12日于南开园
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